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买usdt有没有手续费(www.payusdt.vip):花儿绽放:招商银行都会年味

来源:申博官方网 发布时间:2021-04-22 浏览次数:

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  为延续招商银行(600036,股吧)年度都会账单项目的优越口碑,加深用户对品牌的认同,花儿绽放特为招商银行推出都会年味项目。


  参赛单元:深圳花儿绽放网络科技股份有限公司

  案例名称:招商银行都会年味

  案例简介:

  为延续招商银行年度都会账单项目的优越口碑,加深用户对品牌的认同,花儿绽放特为招商银行推出都会年味项目。

  项目创新谋划账单形式,连系大数据及精准用户识别系统,精准触达用户,梳理都会数据亮点,剖析各多数会特质,借助都会标签转达领会地方用户的偏好,为地方分行提供营销指引,展现品牌缔造力,以此获得更多流传。

  项目上线后,流动流量合计pv 160W和uv 120W,提前超额完成营销目的。App内海报分享次数达13W,有用促活招商银行App用户。

  创新手艺/模式应用:

  市场上银行品牌营销项目同质化征象日益显著,营销计谋大同小异,交互体验单一。难以在众多相同的项目中破圈,带上属于“自己”的品牌标签,树立怪异的品牌特质。

  为解决以上问题,项目创新谋划招行年度账单形式,连系大数据及精准用户识别系统,精准触达用户,梳理都会数据亮点,剖析各多数会特质,借助都会标签转达领会地方用户的偏好,为地方分行提供营销指引,展现品牌缔造力,以此获得更多流传。

  1、数据与创意的慎密连系

  都会年味项目的创新主要体现在大数据与营销创意的慎密连系,对数据的使用贯串用户洞察,计谋、创意、流传、转化的整个营销链条,提供凭证招商银行App2020年度,44个一级分行都会的海量初始数据,举行了智能化、模块化剖析,层层筛选每个都会的亮点数据,以数据作为基础,团结都会画报,形成创意文案与数据内容的有用连系,放大流传价值。

  2、精准用户识别

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  都会年味项目的另外创新亮点在于对私域流量的标签化分类和精准触达,通过用户治理系统对私域流量举行标签化分类,连系地理位置、岁数、性别等要素出现差异化内容,形成千人千面的创意展示和交互体验。

  3、交互流程计划

  交互从内容出发,行使美食风味视频引入流动,全程接纳陶醉式翻阅杂志体验交互,让用户身临其境,自觉流传分享自己喜欢的流动都会海报。


  4、创意页面设计

  1)主kv页面连系春节节日热门,贴合年味的流动主题,接纳简约热闹的气概设计,连系美食突出年“味“气氛。


  2)流动内容页面突出数据重点,将每个都会的亮点放大。数据文案为页面第一重点,突出展示招商银行App数据,第一时间捉住用户的眼球,大数据展现各个都会的纷歧样。

  项目效果评估:

  招商银行都会年味项目同步在微信与招商银行App内上线,停止流动竣事,流动流量合计实现pv 160W和uv 120W,提前超额完成营销目的。App内海报分享次数达13W,有用促活招商银行App用户。

  数据与内容的创新连系,虽然在手艺营销领域并非首创,但有用融合品牌调性,连系差异区域受众的兴趣偏好和地方特色,有用促进了内容的流传和引流,可以说是社交平台互动营销的一次经典案例。

  项目上线后获得广告主的一致好评,自觉同伙圈海报宣传梯队。同时,自媒体宣传联动苏宁、飞猪等品牌资源扩大流传影响力,吸引更多用户关注,制造壮大的声浪,为流动造势,引发近1300W的微博话题阅读量。

  项目牵头人:

  路密 运营中央总监

(责任编辑:李峥 )
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